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89年前史的潮牌回力启动“终端直供+电商”营销形式

时间:2017-12-21编辑: admin 点击率:

  

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说起“回力”,这曾是一代人的时髦回想。上世纪八九十年代,如果脚蹬一双线条流畅、红白色规划的回力球鞋,调配海魂衫、运动服,绝对是时髦潮人的不贰人选。

  

昨日,有89年前史的民族品牌“回力”鞋启动品牌晋级战略,不只推出经典款的中高端产品,还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时,启动“终端直供途径+电商途径”的营销新形式,全力打造新国货品牌。

  

在2000年,前身诞生于1927年的上海回力鞋业总厂宣告破产,而“回力”系列商标转至上海华谊集团保全,并由华谊集团和经营者集体一起出资,组建了上海回力鞋业有限公司。

  

说来也巧,2008年北京奥运会期间,89年前史的潮牌回力启动网上撒播了一张好莱坞电影明星在拍片现场穿回力鞋的照片,一下刮起了经典鞋复古风的时髦潮流。“终端直供+电商”营销形式至此,回力品牌也开端逐渐复苏,从头跃入人们的视野。2010年9月中旬,回力鞋业在老企业平凉路原址开出了第一家旗舰店,取得意外成功。当时正值中秋节和国庆节期间,店堂日日顾客盈门,每天下午还呈现了门外大排长龙的奇迹。

  

不过,在上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东看来,复古热潮毕竟有冷却的一天,如果不能在产品上继续立异,回力的时髦品牌目标只会越走越远。企业营销形式依然是以大批发为主,产品毛利遭受生产商和批发商的两端揉捏,品牌价值难以真实表现出来。从数据上看,回力鞋业上一年一年卖了6000多万双,但企业经营依然困难不少。现在,回力鞋业再次转型动身,期望经过高端产品和智能穿戴寻觅新的打破口。

  

上海回力鞋业有限公司党委书记周炜坦言,有必要要为老品牌赋予新内涵。新出炉的品牌方案中,回力产品的规划与开发向中高端延伸,做“精”回力产品。以红白鞋系列为主的产品晋级换代,从用料、工艺和规划上均有打破,“经典不能丢,但有必要有打破。下个月会逐渐在体会店和线上旗舰店逐渐铺开新产品,单价在200元至500元间,我们的产品品质不输阿迪、耐克。”

  

跟着消费习气的改动,回力鞋业的营销途径也将晋级。一方面,回力鞋业的全球旗舰店将在豫园露脸,门店颜色则一致改用赤色和白色,更年轻、更时髦;别的一方面,线上和线下结合,消费者在线上选购回力产品,最快一个小时内就能送货上门。

  

“回力是华谊的品牌,也是上海的手刺,更是民族产业的自豪。海派企业的传承开展关键在于立异,我们将从研发规划立异、运作形式立异、机制体系立异来推进回力的跨越式开展,让回力成为时髦品牌。”华谊集团副总经济师、华谊出资公司董事长方广清如是说。

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