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w66利来国际网址“奥运年”难畅怀 运动品牌也行将开打国内淘汰赛

时间:2018-05-01编辑: admin 点击率:

  “奥运年”难畅怀 运动品牌也行将开打国内淘汰赛

  日前,国内六大体育运动品牌李宁、安踏、特步、361°、匹克和我国意向先后发布了2012年度的上半年报,数据再次印证了整个职业的低迷。

  运动品牌们没有因为奥运年的到来赚得盆满钵满,反而个个忧戚,因为品牌淘汰赛行将演出。

  “奥运年”,历来都是运动品牌们赚得盆满钵满的“丰收年”!但2012年的日子,却不那么好过!

  折扣力度前所未有

  “请问这件衣服打几折?”小李拿着一件79元的361°棉服,Prada业绩449%高增长甩开LV,以为标错了价格,因为“面料、做工都不错,还挺扎实,简直比动物园(北京着名服装批发市场聚集地)还廉价!”他说。

  “只要原价的零头了,我也不知道是几折。”售货员有些无法。商场的运动品牌区域里挂满了“夏装29元起”、“运动鞋69元起”的促销广告,货架上货品挤得满满的,人气却仍然不旺。

  许多消费者发现,本年以来,运动品牌的打折力度简直是前所未有,并且打折简直成为常态。

  如此之大的折扣力度,不难看出各品牌库存压力的巨大。依据中报中发布的数字,6家主要运动品牌的库存周期和应收款项周期全部较去年同期有所添加,其中4家的库存周期已上升到3个月左右,这在曩昔从未有过。各品牌纷繁减少订货数量、封闭门店和加大促销力度,但这样势必会导致全体营收数字萎缩和利润率降低。

  为库存而烦恼的不只本乡品牌,我国市场的老大、国际运动巨头耐克的情况也不乐观。耐克刚发布的第四财季报告显示,截至2012年5月31日,作为耐克第二大市场的大我国区总体出售收入为6.67亿美元,比较第三财季下降了3.89%。但库存规划却在大幅添加,截至2012年5月底,Valentino 2015秋冬系列高定时装。库存高达33.5亿美元,和去年同期的27.2亿美元比较,增幅超越23%。

  批发形式惹祸?

  对快消品牌来说,一旦库存高企,都意味着形势严峻。现在仍未有痕迹标明各品牌库存已见底,估量本年下半年各家整理库存还将长路漫漫。

  “2012年上半年我国体育用品职业增速已放缓为个位数,w66利来国际网址,零售端去库存化的压力形势严峻,这使得职业竞赛更剧烈。”李宁公司执行副主席金珍君(Jin-GoonKim)通知记者,“整个我国体育用品职业正在面对愈加严峻的竞赛,职业自身的转型和竞赛格式的转换已经不可避免。”

  金珍君以为,国内运动品牌短期内面对的主要问题是因为国内服装职业遍及采用产品批发形式导致开展过快、途径库存过高、本钱上涨等。

  记者了解到,现在国内服装企业在出售途径中遍及运用“品牌商批发商(代理商)零售商”的批发分销形式,怀 运动品牌也行将开打国内淘汰赛这种形式对市场供需反响缓慢且不精确,常会构成代理商订货较多商品以备断货,品牌商也储藏较多的商品以备补货,这就会构成需求被扩大的“假象”。曩昔市场处于高速增长时间,这个问题并不明显,但当职业寒冬降临,库存压力就会一下子变得非常尖锐,并且会像雪球一样越滚越大。

  而像ZARA、优衣库等快时髦服装品牌都是从品牌商直接到零售终端,效率高、本钱低、灵活性高,且不易构成库存积压的现象。金珍君泄漏,李宁公司现在已经开端进行办理革新和调整,由批发形式向零售形式改变。

  “我们正测验"直接送货到店"的形式,期望在未来6~12个月内,可完成直接补货。”金珍君说。

  淘汰赛在即

  实际上,国内体育运动品牌的颓势从2011年就已经开端闪现,且这种职业的全体不景气并没有跟着2012年奥运会的到来而散去。但是,这个寒冬好像没有影响到高端市场,哥伦比亚、奥索卡、Northface等高端户外运动品牌2011年在我国市场的增长率均超越30%。

  这种市场的敏捷扩容也将整个职业的竞赛推向了极致。可是跟着市场全体需求的放缓,“处处是黄金”的好日子不再,快速开展中被掩盖的问题便逐步暴露出来。因而,业界遍及估计,在通过这一轮调整之后,可能市场上只会留下5到6家本乡运动品牌。

  “我国快速的城市化进程,每年将近1%~2%的城镇居民搬运至城市。随同可支配收入、参加运动的积极性,以及专业程度的进步,利来国际Valentino前总裁再次出手 出资意大利品!w66利来国际网址“奥运年”难畅我国消费者的购买力正在逐步增强。对产品的购买逐步向相对高端品牌搬运,或许愈加关注产品设计、技术含量或许功用搬运。因而,长时间来说,“奢侈品”光环危机 Tiffany频现贱价变“低端”w!这将使愈加具有品牌力气和产品品质的企业获益。”金珍君说。

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