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时间:2018-03-19编辑: admin 点击率:

  Prada交出上市后最差成绩单 欲控本钱调产品结构

  曾在上市后创下年44.9%业绩增幅的Prada集团,最新财政报告曝出自2011年上市后的初次年度业绩下滑。而我国地点的亚太区跌幅按固定汇率核算更达7%。报告中将亚太区跌幅解释为我国港澳重要市场受政治要素影响,而业界人士则指出,品牌走弱和本身短少立异、进入品牌乏力期有关,若无法打破瓶颈,将成为下一个Gucci。

  

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  双位数增长告终首现业绩下跌

  2月22日,Prada集团发布了2014财年财政报告。截至2015年1月31日,2014财年集团总收入35.52亿欧元,较上年同期下跌1%,这是Prada集团近年来初次呈现业绩下跌。

  自2011年6月在香港上市后,Prada集团业绩一路看涨,2012、2013财年别离较上年同期上涨44.9%、12%,短短两年后,2014财年却以业绩下跌收场。

  财报数据显示,我国市场地点的亚太区是集团业绩下滑最为严重的市场。2014财年Prada集团在亚太区业绩下跌5%,按固定汇率下跌7%。作为集团全球首要市场,亚太区在2012、2013财年别离较上年同期上涨32.5%、11%,2014财年却突然暴降。

  业绩的明显下滑从集团撤销开店方案中就可见端倪。2014年头,Prada集团曾方案在我国区增设10-15家门店,全球新增80家门店。但是上一年中期财报发布后,Prada集团便将全球开店数量缩减至65家。www.w66.com。集团首席财政官Donatello Galli亦表示将减少本钱和产品调整结构,2015年新增50家店的目标也将撤销或延迟,以此提升公司毛利率。

  被指过度曝光品牌重塑乏构思

  在Prada集团旗下的各品牌中,占集团收入超多半的主力品牌Prada却成了连累2014财年业绩的重灾区。在MIUMIU增长4%、Church’s增长14.8%的情况下,Prada却下跌1.7%。

  “关于一些品牌而言,在亚洲等特定市场存在饱满及品牌疲惫问题”,Julius Baer奢华品牌基金负责人Scilla HuangSun对媒体表示。有谈论以为,Prada就是品牌乏力的受害者。继Gucci业绩逐年下滑之后,Prada成了又一个辉煌不再的奢华品牌。

  Prada集团在财政报告中称,Prada品牌在不同区域市场的表现不同较大,同时将亚太区业绩下跌归因于我国香港和澳门市场在上一年下半年受政治要素的不良影响,而我国内地市场则因我国新年影响了集团1月的出售。

  业界人士则以为,品牌衰落和扩张是形成品牌价值降低的原因。曩昔一年,Prada是开店数量最多的奢华品牌之一。老牌奢华品在度过亚洲市场的盈利期后,过度的扩张让品牌曝光度过高,品牌的奢华形象在消费者心目中大打折扣。

  与此同时,在自救的过程中许多奢华品牌仍挑选涨价来稳固和进步品牌定位。如Gucci曾砍掉很多价格较低的产品,而在曩昔4-5年产品价格提升却超越40%。不断涌现的较低价位的轻奢品牌和时髦品牌则进一步将年轻客群分流。

  业界人士普遍以为,老牌奢华品均面对重塑和立异的应战,而Prada在产品立异和保护品牌形象方面却差劲于LV和爱马仕。LV在极具构思的设计师Marc Jacobs离任后启用Nicolas Ghesquiere,爱马仕致力于打造超高端的奢华品形象,w66利来线上娱乐MANGO SURFER GIRL系列 去冲浪吧,而Prada近年则被指短少改变,时髦度欠缺。职业分析师和出资者称,产品缺乏构思影响品牌美誉度,最终会伤及出资者的兴趣和增长远景。

  控制本钱自救建议品牌转型

  针对2014财年集团的业绩表现,Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示,2014财年因为受比预期更不断定且杂乱的地缘政治及金融环境,Prada交出上市后最差成绩单 欲控暂时阻止该集团的生长,不过他以为大环境不会影响集团中长期增长目标。Hugo Boss 2015春夏系列F1男装广告利来国际。集团将继续聚焦工业、营销及零售出资的中期方案,以确保未来稳固增长。同时,他表示,为了确保利润将密切关注本钱控制。

  面对2014财年三季度收入和净利润的双双下滑,Prada在上一年底曾宣告方案投入资金开发初级奢华品范畴,添加价位在1000-1200欧元的入门级产品和高端价位在2500-2700欧元的产品做补充,以面向更广泛的消费集体。上一年10月宣告收买法国皮革工坊Tannerie Mégisserie Hervy,被业界以为是经过笔直整合以控制本钱。集团在2014财年中期和季度报告中,不止一次提到“将推出减少本钱的办法,令边沿利润有所改善”。

  但是关于Prada开发初级奢华品的方案,财富质量研究院院长、奢华品专家周婷则并不看好:“这样的自救办法更像是‘自杀’,拉低客单价就意味着拉低了品牌价值,也许在短期内能部分补偿损失,但品牌的中心价值被稀释,这对品牌价值损害严重。”

  关于老牌奢华品面对的乏力现状,本钱调产品结构www.w66.com周婷建议,品牌一则追求转型,完全变身时髦品牌;二则提升质量和定位,打造超高端的奢华品牌。成功品牌早有先例,前有业绩继续下滑而从轻奢品牌转型群众时髦品牌的Coach,后有在全球奢华品增长疲软环境下鹤立鸡群的爱马仕,Prada的包围之路仍需细心考量。

  

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