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“奢侈品”光环危机 Tiffany频现贱价变“低端”w66利来线上娱乐

时间:2018-04-22编辑: admin 点击率:

  “奢侈品”光环危机 Tiffany频现贱价变“低端”

这两年 Tiffany 的业绩一向不是很好,除了零售业遍及不景气的布景以外,“天猫焕新”16分钟破亿 “互联,还有一个急需解决的问题:年轻人对 Tiffany 没什么兴趣。

  

他们之前推出了年轻化的 Tiffany T 系列,“奢侈品”光环危机 Tiffany卖得挺好,但并没有拉动其它产品的销量。所以为了改进运营,Tiffany 在吸引年轻消费者这条路上越走越远,无论是产品还是营销方面。

  

现在在 Tiffany 官网上,“珠宝”这一分类下多出了新的价格分类:“低于 500 美元”和“低于 250 美元”,这是年轻人更容易接受得起的价格。并且会被归类于这部分贱价的产品还在添加,Tiffany 表示 500 美元以下的产品数量正在以两位数的速度增长。

  


 

  

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社交网站方面,七月底,Tiffany 推出营销活动“LoveNotLike”,没再推销标志着婚姻的、严肃的钻戒,也不谈永久了,而是推出新款,在戒指上挂了一个小小的爱心,看起来要轻松一点,价格也相对心爱,在 75-12500 美元之间,虽然大多数超过了 1000 美元。

  


 

  

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公司数字营销部分的副总裁 Diana Hong 对此的诠释是:“我们生活在“like”文明中,但对 Tiffany 来说,“like”是不行的。”

  

八月,Tiffany 花了 70 万美元在 Snapchat 上推出品牌贴纸,成为了第一个这样做的奢侈品品牌。他们的主题还是“LoveNotLike”,虽然这贴纸不是特别美观,不过用户用的时分能够清楚看到 Tiffany 的品牌名字、代表色和标语“Return to Tiffany Love”。

  


 

  

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这些活动在社交网站上的反应还能够,不过这能不能真的让年轻消费者转变成品牌的长时间顾客还有待观察,比方年轻人更偏心电商途径,但是现在 Tiffany 的电商出售只占总出售的 6%。

  


 

  

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不管怎样,Tiffany 有必要找到新的受众来购买他们的产品。公司上星期发布的财报显示,Valentino出师罗马 刘嘉玲舒淇斗,第二季度全球出售额下降了 6%,同店出售额下降 8%,前半年的全球出售额下降 7%,延续了前面几个季度的下降趋势。Tiffany 仍然将业绩欠安的原因归于零售业的不景气,当地消费者和外国游客的消费都减少了。

  

Tiffany 从前表示,为了同时吸引中高端人群和年轻消费者,他们要做的是“在战略上坚持一致性,传承好的传统,给顾客提供更多的灵感和启示”和与消费者“树立联络”。

  

说起来容易,实际效果纷歧定会很好。固然,前文所提到的这些办法会让更多年轻消费者意识到 Tiffany 也有合适年轻人的产品,“奢侈品+电商”组合不搭 消费集体不匹配www.w66w66利来线上娱乐。而不仅是一个老一辈会买的品牌,但这样做的危险也不小,频现贱价变“低端”w66利来线上娱乐中高端消费者有可能因而以为 Tiffany 不合适自己了、它变低端了,因而转向其它品牌。一旦“奢侈品”这个光环被摘掉,想要从头恢复形象就很困难了。

  

题图:commons.wikimedia.org 内文图:Tiffany 和 Wersm

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